熊本熊就是为了推广日本熊本县的旅游业，以提振该县经济而设计出来的卡通形象。短短几年，熊本熊为熊本县带来12亿美元经济效益，包括观光和产品销售，以及相当于9000万美元广告和宣传的效果。

吉祥物经济：熊本熊如何掀起千亿经济狂潮

熊本县原本只是日本九州岛上的小县城，主要收入来源于农业，经济相对落后。2011 年，贯通整个九州的新干线将全线开通。这意味着旅客可更便捷地在州观光旅行。县政府看准这个机遇，有意做一些地方推广活动，吸引旅客在熊本站下车。

于是，熊本熊在这个背景下诞生。熊本县特地任命熊本熊出任“熊本县营业部长兼幸福部长”，并安排这个卡通形象出现在政府推进的城市宣传活动上。

据统计，在熊本熊横空出世的5年内，熊本县旅游人数增长了近20%，火热程度甚至超过前辈多啦A梦。作为一个吉祥物，熊本熊是如何创造区域公用品牌与卡通代言的奇迹，红遍全亚洲？

一、卡通形象人格化塑造

熊本熊的卡通造型兼具熊本县特色和萌系卡通要素。在体现当地特色方面，卡通造型结合了熊本城的黑色以及萌系造型常见、又能代表熊本“火之城”的腮红。在整体造型上，熊本熊几乎综合了所有最受欢迎形象的必备要素，比如：管形身材、短小四肢、中性面部表情、给人柔软触觉的形象设计……这样的形象具有显著的“娃娃脸效应”，令人感觉亲切、安全。

除此之外，在动作行为上，设计熊本熊这个卡通人物，完全是以“熊本熊是真实存在的角色”为出发点。跟其他吉祥物相比，熊本熊能在真实的情景中做到许多别的吉祥物做不到的精细动作，比如骑车、用筷子、知名的“捂嘴”动作……

正是这些动作细节和笨拙憨厚形象结合，让人觉得熊本熊是一个活生生的角色，而不是一只纯粹的死物。

二、另辟蹊径，不走官派公关宣传路

熊本熊的成功，可以说是吉祥物创作团队与地方政府的完美搭配。尤其是熊本县政府都积极支持各种“脑洞”，不断地赋予它独特的个性与“熊格”。

1、熊本熊失踪事件

2010年，熊本县政府聘任熊本熊为临时公务员，接着县知事将在大阪分发一万张名片的任务交给Ta。不料在任务执行过程中，贪玩的熊本熊被大阪繁华的都市所迷住，竟然失踪了！县知事为此紧急召开记者发布会，希望有知道熊本熊消息的人通过推特告知县政府。

很快，寻找熊本熊的任务成功引起关注，全城上下都在留意有没有一头熊出现。终于在全城大搜寻中，找到了这只熊。从此，熊本熊在全日本一炮而红

2、寻找腮红事件

2012年，熊本熊遗失了自己两颊的腮红。没了腮红，那就只是普通的熊了，熊本县“火之国”的内涵也没了。县政府认为此事件非常严重，县知事再次紧急召开新闻发布会，表示县政府已成立调查组专门调查此事，并号召大家帮熊本熊找回腮红，熊本熊也跑到东京警视厅报了案。

最后发现，原来今次又是一个别具创意的的宣传活动，目的是推销熊本盛产的蕃茄、草苺及生马肉等红色产品，背景是因为熊本熊太为食，结果连腮红都掉下来。事后有日本媒体表示，这次事件达成了 6 亿日元(约合 3360 万人民币)的广告营销成果!

3、减肥失败被降职为代理部长

2015年，官方称由于熊本熊偷吃巧克力，导致其为期半年的减肥计划宣告失败。熊本县知事宣布对它进行降职处罚，将其从营业部长降职为代理营业部长。

在发布会上，熊本熊沮丧得一屁股坐在地上。它告诫所有减肥者引以为戒，并借此强调加强运动及多摄入本地蔬菜。而3个月后，又召开发布会，宣布由于熊本熊降职后工作仍然尽职，加上粉丝呼声奇高，又重新任回原职：熊本县营业部长、幸福部长。

三、为卡通人物注入灵魂，制造话题

熊本熊的爆红，网络传播是其一大功臣。这头熊诞生后，很快登上熊本县各种产品的包装，而且熊本县政府又为它开通专属的脸书和推特账号。

对比许多其他的吉祥物，这头有着成人式幽默的熊，给人的感觉就是一个活在真实世界里、爱玩、贱萌的性格让人从来不觉得这是皮套里的人扮演的。它每天都会更新推特和脸书，发布行程，写写经历。偶尔，它本尊还要客串一下电视节目。

这些如同常人的“举动”为它累积了大量的人气和粉丝，并成为人气王。正因如此，这导致许多日本企业为了博得熊本熊粉丝的好感，都主动注册使用熊本熊形象。而使用熊本熊的IP，只需要通过县政府审核，证明商品有助于熊本县的宣传，就可以使用，完全不需要支付授权费。

这样的县域品牌化策略，不仅让让熊本熊曝光率越来越高，而且让更多人认识熊本县，吸引更多海外游客到访，为当地经济带来效益。

同时，在这种积极的互动中，熊本熊的形象更加丰满，也无意中为它增添了许多“萌点”。公务员熊本熊可是非常繁忙的，有许多人专程去到熊本县，就是为了找到熊本熊本尊与其合影。所以官网也像模像样地公布了熊本熊满满的日程表：熊本熊到国外出访、在天皇与皇后面前大跳体操舞、被印在各种大牌商品上、参加时装周走秀、参演歌舞伎等。

据统计，2015年熊本熊衍生品零售阶段的销售额至少达到1007.78亿日元。熊本县知事表示，熊本熊为本县经济发展做出很大贡献。如果在中国发展取得突破，销售额还有上升余地。

利用动漫IP吸引大量粉丝，并借用IP衍生品来成功吸取人气、吸取资金。‘熊本熊’已经不是第一次成功的案例了。

当今红遍全球，在全球各地开设游乐场的迪士尼公园、快餐餐厅麦当劳肯德基、漫威漫画电影的衍生出的附属品无一不是带来巨大经济效益的。

行业里面，华立科技也意识到IP经济衍生的经济效益，国内市场拥有AMC美剧《行尸走肉》商用游戏机的发行权，同时也是亚洲唯一一家被授权发行THEWALKING DEAD 游戏的游戏生产商。逼真震撼的游戏体验和易上手的操作，华立科技引进的《行尸走肉》立即成为游戏爆款。与此同时，华立科技还获得《变形金刚》游戏正版授权。《变形金刚》游戏将在今年6月份和电影《变形金刚5：最后的骑士》同步推出。

《行尸走肉》和《变形金刚》都是作为最火的电视剧和电影的衍生品，从上映以来就吸附了大量的粉丝。剧里面小小情节的改动便可以引起粉丝们巨大波澜。所以华立的游戏机一推出，便引起社会舆论的重视。

特定“IP”能够很好地集结有着某类特殊偏好的粉丝群体，更因为对某一个或某几个特定“IP”的热爱粉丝成了“IP”产品的主动传播者，企业作为销售者的身份被隐藏起来，通过个体互联网用户的社会资本和信任关系，“IP”迅速、广泛、准确的到达潜在消费者，并且成为这一群体的社交内容，而“IP”内容产品的大量开发、消费者对文化娱乐产品不断增长的需求，再加上产业融合的发展，使得“IP”在线上和线下逐步全面参与到消费者的生活当中。

顺着社会的发展，IP会越来越引起新一代消费群体的重视。如何利用优质IP，让它顺畅地切入游戏里面，将会是一个孜孜不倦的话题。